4月20日，欧莱雅集团公布了今年第一季度业绩报告。该公司销售额约为人民币783亿元，同比增长13%。其所有部门均有增长，皮肤科美容和大众化妆品部门表现突出。在销售业绩上，达到了近10年之最，并相较于2014年的390亿元翻了一倍，再次巩固了其作为全球美容市场领导者的地位。

01.

(资料图)

大众化妆品增长强劲

皮肤美容部同比增长30.6%

公告显示，2023年一季度，欧莱雅专业美发部、大众化妆品部、高档化妆品部和皮肤科学美容部（前身为活性健康化妆品部）分别实现销售额约为86.3亿元、288.3亿元、281.4亿元和127.2亿元，四个部门均实现了业绩的同比增长。

其中，大众化妆品部的表现优于市场，成功实现了其高端化战略，同时实现了销量的显著增长。以288.3亿、同比14.7%增长重新成为欧莱雅集团营收最大的部门，超越了高档化妆品部。

欧莱雅集团表示，这主要得益于大众化妆品部在欧洲、北美取得了出色的业绩，并在印度、墨西哥等新兴市场保持了强劲的增长势头，依靠品类创新获得了市场认可，如全新推出的巴黎欧莱雅延长睫毛膏、NYX Bare With Me 粉底霜等。

皮肤科学美容部成为其2023年一季度销售业绩增速最快的部门，同比2022年增超30.6%。其中，理肤泉是该部门业绩增长的主要贡献者，其次修丽可、适乐肤以及欧莱雅集团近期收购的品牌SkinBetter Science等，同样取得了出色的业绩。

此外，欧莱雅集团专业美发部门一季度出现了7.6%的同比增长，尤其是在中国大陆、印度和英国等市场表现突出。

在高档化妆品部，去年10月在该部门新设立的豪华香水分支部门，包括YSL美妆香水、普拉达香水、华伦天奴香水等，在今年一季度，为欧莱雅高档化妆品部贡献了“最具活力”的增长。值得一提的是，受年初中国大陆的库存影响，高档化妆品部在北亚地区销售额仅保持持平。

02.

北亚同比增长仅为1.9%

中国市场于逐步恢复活力

在区域业绩表现中，SAPMENA-SSA成为欧莱雅集团增长最迅猛的市场，于一季度实现了63.4亿元的销售收入，同比增速26.7%；欧洲市场在彩妆、香水和护肤品品类的推动下充满活力，于一季度实现251亿元的销售收入，同比增长16%，成为欧莱雅区域销售业绩第一名。

北美洲与拉丁美洲同样取得两位数增长，其中北美洲在一季度取得203亿元销售收入，同比增长16.6%；拉丁美洲在一季度取得52亿元销售收入，同比增长22.3%，巴黎欧莱雅和卡尼尔在这两个市场中皆有强劲的贡献。

在北亚区域，一季度实现销售额约为214亿元，相比2022年的211亿元仅增长了1.9%。对此，欧莱雅集团在报告中表示，一季度日本和韩国美容市场仍然充满活力，但受健康状况影响，今年1月份欧莱雅中国的销售业绩有所下降。

但2月份开始，随着中国消费者对美妆的需求恢复，线下实体店客流也随之恢复。凭借欧莱雅集团全渠道战略以及极具优势的品牌组合，使得其在2月份开始恢复了上涨的态势。

而随着中国旅游业的逐步恢复，香港、澳门和海南地区游客日益增多，欧莱雅集团也表示，未来将在这些地区进行布局，抓住增长机会。

在中国市场的布局上，欧莱雅的投资步伐不断加快，如2022年，欧莱雅在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，为欧莱雅在华投资按下了加速键；3月24日，欧莱雅中国与南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通。

欧莱雅集团CEO叶鸿慕在访华之旅中曾提到：“企业希望寻找更多的合作伙伴，尤其是为中国初创企业提供更多平台，希望在中国构筑更广阔的‘创新生态圈’。”

并且，在欧莱雅集团收购小众高端护肤品牌Aesop后，叶鸿慕特别强调欧莱雅将助Aesop释放巨大增长潜力，抓住当前所有的上升趋势，尤其是在中国和旅游零售领域。

东耳观点：总体而言，欧莱雅集团在一季度中的业绩为其疫情后的发展开了一个好头，并且公告中多次强调其增长得益于产品创新与高端化。

今年3月，欧莱雅集团还投资了生物技术公司Geno的子公司，Geno将借助其成熟的生物技术平台，利用专有的微生物技术，生产可持续表面活性剂成分，这些新成分也将用于欧莱雅的一系列产品中。

欧莱雅进入中国超过25年，中国市场也成为了欧莱雅全球第二大市场，无论是投资布局还是访华学习，都可以看出欧莱雅集团对于中国市场仍抱有很高的期待。